Sosyal medya fenomeni olmak, birçok kişi için göz kamaştırıcı bir kariyer seçeneği gibi görünebilir. Ancak, veriler ve deneyimler, bu yolun düşündüğünüz kadar kârlı olmayabileceğini gösteriyor.

Örneğn geçtiğimiz gün yayınlanan Wall Street Journal makalesi, çoğu sosyal medya fenomeninin ve içerik oluşturucunun, büyük takip ve izlenme sayılarına rağmen makul bir yaşam kazanmak için mücadele ettiği acı gerçeğin altını çiziyor. 

Yansıttıkları ışıltılı yaşamlara bakılırsa, inanılmaz görünen bu iddaya gelin yakından bakalım:

Çoğu Influencer için Düşük Gelir

• Influencer pazarlama ajansı NeoReach’in verilerine göre geçen yıl yaratıcı-kazananların %48’i 15.000 $ veya daha az kazanırken, yalnızca %13’ü 100.000 $’ın üzerinde kazandı.
• Birçok etkileyici, yüzbinlerce takipçi ve yüzbinlerce hatta milyonlarca görüntülenmeye sahip olmasına rağmen makul, güvenilir bir gelir elde etmekte zorluk çekiyor.
• Platformlar popüler paylaşımlara daha az ödeme yapıyor ve markalar sponsorluk anlaşmaları konusunda daha seçici davranıyor.

Influencer’lerin Karşılaştığı Zorluklar

• Influencer olarak sürdürülebilir bir gelir elde etmek son derece zor ve aşırı doygunluk ve değişen platform politikaları nedeniyle daha da zorlaşıyor.
• Etkileyicilerin ivmeyi korumak için sürekli olarak ilgi çekici içerik üretmeleri gerekiyor, bu da bunu sağlık hizmeti veya ücretli izin gibi hiçbir faydası olmayan meşakkatli bir iş haline getiriyor.
• Enflasyon ve potansiyel TikTok yasağı gibi faktörler bu kariyer yolundaki belirsizliği ve kaygıyı artırıyor.
• Diğer sektörlerde olduğu gibi burada da, cinsiyete ve ırka dayalı önemli bir gelir farkı var; erkek etkileyiciler kadın etkileyicilerden, beyaz etkileyiciler ise siyah etkileyicilerden daha fazla kazanıyor.
• Algoritma Bağımlılığı: Influencerler, sosyal medya platformlarının algoritmalarının insafına kalmış durumdalar; bu algoritmalar, erişimlerini ve etkileşimlerini değiştirebiliyor ve etkileyebiliyor; bu da trendleri takip etmeye çalışırken tükenmişliğe yol açıyor.

İş, doğası gereği yalnız çalışmaktan ve sadece kendine odaklı paylaşımlar yapmaktan vs. kaynaklanan bir çok psikolojik sorunlara yol açıyor.

Influencer Kariyerinin Küçük Görülmesi

Birçok kişi, Influencer olmanın uzun vadeli uygulanabilirliği ve gerçek kazanç potansiyeli konusunda şüpheci davranıyor ve bunu şöhret ve zenginlik gibi gerçekçi olmayan hayallerle beslenen geçici bir kariyer yolu olarak görüyor.

Bu bakış açısına kişisel olarak ben de katılıyorum. Buna karşılık, gerçek bir uzmanlık geliştirmenin ve tanıtım için sosyal medyayı kullanmanın, yalnızca sponsorluklara ve reklam gelirine güvenmekten daha iyi bir yaklaşım olduğunu düşünüyorum.

Ayrıca bu işin bir de Reddit’e düşme tarafı var. Bilirsiniz, birşeyleri eleştirme söz konusu olduğunda oradaki yorumcuların eline kimse su dökemez. Benzinini kibritini alan koşar gelir:)

Bu konuda da çoğu Reddit yorumcusu, birçok etkileyicinin yaratıcılığı ve sağladığı değer konusunda şüpheleri dile getirerek, -en kibar haliyle- başarılarının genellikle kısa ömürlü olduğunu veya abartılı olduğunu ima ediyor.

Platform ödemelerindeki düşüş influencer gelirini nasıl etkiledi?

Platform ödemelerindeki düşüş, influencer gelirlerini önemli ölçüde etkileyerek, yalnızca sosyal medya platformlarında içerik oluşturarak sürdürülebilir bir geçim sağlamalarını giderek zorlaştırdı.

İçerik İçin Daha Az Ödeme Yapan Platformlar

• YouTube, Instagram ve TikTok gibi platformlar, özellikle kısa videolar ve önemli etkileşim veya reklam geliri sağlamayan içerikler için içerik üreticilerinin gelir paylaşımını ve ödemelerini azalttı.
• YouTube, YouTube İş Ortağı Programı’na katılım ve reklam geliri payı kazanma çıtasını yükselterek küçük içerik üreticilerinin içeriklerinden para kazanmasını zorlaştırdı.
• TikTok’un İçerik Üretici Fonu, şeffaf olmayan ödeme yapısı ve düşük tazminat oranları nedeniyle eleştiriliyor. Bazı tahminlere göre içerik üreticilerin bir milyondan fazla izlenen videolardan yalnızca 20-40 dolar kazandığı belirtiliyor.

Aşırı Doygunluk ve Rekabet

• Etkileyici pazar, milyonlarca içerik üreticisinin ilgi ve platform üzerinden para kazanma fırsatları için yarışmasıyla aşırı doymuş durumda.
• Artan rekabet, etkileşim oranlarını düşürdü ve en önde gelen etkileyiciler dışında herkesin marka sponsorluklarından yüksek oranlar elde etmesini zorlaştırdı.
• Platformlar, en iyi içerik oluşturucuların ve ünlülerin içeriklerine öncelik veriyor ve daha küçük etki sahibi kişileri giderek azalan görünürlük ve kazanç potansiyeliyle karşı karşıya bırakıyor.

Tutarsız ve Güvenilmez Gelir

• Platformların görüntüleme/etkileşim başına daha az ödeme yapmasıyla, etkileyiciler artık yalnızca içeriklerinden elde edilen istikrarlı bir gelir akışına güvenemez.
• Gelir, bireysel paylaşımların viralliğine bağlı olarak büyük ölçüde dalgalandığından bütçeleme ve finansal planlama yapmak son derece zor.
• Bu değişkenlik ve güvenilir gelir eksikliği, birçok etkileyiciyi marka anlaşmaları, ürünler veya tamamen farklı kariyer yolları gibi alternatif gelir akışları aramaya zorladı.

Özetle, influencer’ların küçük bir yüzdesi önemli finansal başarılar elde ederken, büyük çoğunluğu bu kariyerden geçinebilecekleri bir ücret kazanmakta zorlanıyor. Düşük ve tutarsız maaşlar, yoğun rekabet ve istikrarsızlıkla karşı karşıya kalıyorlar. Bu yüzden, sosyal medya fenomeni olmayı düşünenlerin, bu kariyer yolunun getirebileceği zorlukları ve belirsizlikleri göz önünde bulundurması önemli.

Sosyal medya fenomenliği, dışarıdan bakıldığında parlak ve çekici görünse de, arka planda büyük bir emek, belirsizlik ve mücadele gerektiren bir yolculuk. Bu yüzden, bu kariyeri seçmeden önce iyi düşünmek ve stratejik hareket etmek gerekiyor.